移动电商运营 教材，移动电商运营教材电子科大出版社

一、基础理论与运营框架

1. 《移动电子商务》（王忠元编著）
   • 系统解析移动电商技术基础（如LS、二维码）及商业模式，调O2O、C2等热点模式的应用场景6。
   • 设置训练项目化实操能力，例如移动支付安全设计、供应链物流优化方，培养学生从技术到落地的全流程能力6。
2. 《移动电子商务运营课件》
   • 定义移动电商运营为“平台全环节的计划、组织与控制”，包括商品管理、流量运营、数据分析等6大模块3。
   • 对比PC端与移动端差异：移动端依赖社交化对话营销（如互动）、碎片化场景及实时购买行为监控[[1]3。

二、平台实战指南

1. 《手机运营攻略》（明著）
   • 聚焦手机店铺全周期运营：从开店准备、店铺装修到推广策略，整合阿里系平台规则与广告资源4。
   • 提出“新经济”理念，结合微信客户管理提升复购率，例覆盖高客单型商家的精细化运营[[4]7。
2. 《移动电商》
   • 解析多平台协同策略：手机策划（如秒、优惠券）与/微商社群裂变方的结合7。
   • 调数据化运营指标，如用户黏性提升、流量转化漏斗优化，辅以真实店铺例分析[[7]8。

三、技术驱动与创新趋势

1. 《数智创新：移动电商平台运营管理与创新》
   • 引入AI与大数据技术应用：
     • 用户构建实现个性化推荐，智能合约优化供应链效率8；
     • CDN加速OSS存储、RPA自动化处理订单，解决高并发场景性能瓶颈9。
   • 提出“全渠道营销”框架，整合线验店与线上社交推广（如KOL合作），建立O2O闭环8。
2. 跨境与新兴市场教材
   • 亚马逊运营手册调合规性管理，例如电池类商品如何规避平台危险品审查机制12；
   • 新兴教材TikTok等短视频引流策略，重构“商品+内容”的消费场景[[5]12。

四、行业前沿能力培养

• 风险控制：教材纳入支付安全（如防）、舆情管理模块，要求运营者兼具风控意识[[8]9；
• 生态协同：教授如何整合支付工具（/微信）、物流接口（如供应链）构建服务闭环[[1]5。

（注：内容均基于公开教材目录及摘要整理，完整内容可参阅各文献原文。）

移动电商运营教材体系主要涵盖基础理论、平台实操与创新技术三大方向，以下为性教材的心内容梳理：

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