轩尼诗国内品牌运营，轩尼诗中国公司

轩尼诗的棋局，堪称“老焕新”的教科书——

🏀×🏎️ 2. 营销：NA×F1双引擎驱动

• 篮球跨界：
  • 2020年签约NA成为烈酒合作伙伴，首创烈酒品与赛事深度绑定710。
  • 落地“轩尼诗×NA街头篮王赛”（上海/成都等）、300米高空篮球场快闪，联动说唱歌手马思唯发布合作单曲，融合街头文化拉拢年轻群体710。
• 赛车突破：
  • 2022年签约首位F1车手周冠宇为X.O品大使，借其“速度”标签诠释“感官之旅”品理念，微博置顶赛事动态化曝光710。

🎧 3. 潮流化叙事：小众圈层→共鸣

• 明星矩阵：李宇春、迪丽热巴代言X.O系列，撬动经济；周冠宇吸引圈层，实现多元触达7。
• 限定产品：推出NA联名款瓶身、轩尼诗新点（针对年轻口味）等，以稀缺性消费57。
• 社交玩：短视频、挑战赛占领/微博，用“越界·破界·拓界” slogan 传递无畏精神10。

🚪 4. 渠道革新：全链路触达消费者

• 线验店：亚洲首家旗舰店落地上海前滩太古里，打造沉浸式品鉴空间4。
• 数据驱动营销：
  • 联手TTD（The Trade Desk）布局全渠道程序化投放，覆盖展示广告、视频、VOD等场景，降低单用户触达成本15%1。
  • 通过眼动追踪技术优化广告注意力（达3.67秒），多渠道曝光使品推荐度飙升17倍1。

🌐 5. 本土化：从精英到Z世代的“破圈”

• 双目标客群：
  • 成功人士：调品质与收藏值，依托高端餐厅、会所深化场景25。
  • 年轻消费者：推出低度数潮流新品（如调酒配方），借电竞、音乐节渗透56。
• 区域下沉：聚焦高消费力省份（如福建、广东），同时探索二线城市增量54。

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💎 网页锐评

🏮 1. 文化基因：历史沉淀×本土融合

轩尼诗自1859年进入，以干邑为媒介串联中文化4。品将“文化”视为品心支柱，通过上海前滩太古里旗舰店等空间，复刻首批抵华酒樽、展示橡木桶工艺，用“工匠技艺”与“创造力”化高端形象4。总裁Laurent OILLOT调：“之后，还是！”——已是轩尼诗两大市场之一，未来潜力仍待深挖4。

• 赢点：以文化为根、为矛，打破洋酒“高冷”刻板印象；数据化营销直击转化痛点，多渠道协同缩短用户决策链路71.4%1。
• 挑战：白酒仍是烈酒市场主，需持续本土化创新；年轻群体对干邑认知仍待深耕。
  预言：若将“周冠宇速度”与“太古里旗舰店”式体验至更多城市，轩尼诗的“头”野心或加速兑现。

（引用来源多维整合：145710）

🔥 轩尼诗内品运营：百年干邑的破圈与拓界 🔥

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